Pourquoi Momo Live est un « ours »
Ces dernières années, la concurrence dans le secteur de la diffusion en direct a été féroce et les principales plateformes ont lancé de nouveaux gameplay pour attirer les utilisateurs. Cependant, Momo Live est appelé « Bear » en raison de sa stratégie de fonctionnement unique et de son écologie d'utilisateur. Cet article utilisera des données structurées et des analyses pour explorer pourquoi Momo Live s'appelle "Bear" et triera les sujets d'actualité des 10 derniers jours en guise de support de fond.
1. Inventaire des sujets d'actualité sur Internet au cours des 10 derniers jours
Voici les sujets d'actualité discutés sur l'ensemble d'Internet au cours des 10 derniers jours (en octobre 2023), impliquant le divertissement, la technologie, la société et d'autres domaines :
| Classement | sujet | indice de chaleur | Plateforme principale |
|---|---|---|---|
| 1 | Le divorce d'une célébrité | 9.8 | Weibo, Dou Yin |
| 2 | Polémique sur la technologie révolutionnaire de l’IA | 8.7 | Zhihu, Bilibili |
| 3 | Début des préventes de Double Eleven | 8.5 | Taobao, Xiaohongshu |
| 4 | Catastrophe naturelle soudaine quelque part | 7.9 | Toutiao, Kuaishou |
| 5 | Publication de nouvelles réglementations pour l’industrie du streaming en direct | 7.6 | Dents de tigre, poisson combattant |
Comme le montre le tableau, l'industrie de la diffusion en direct attire toujours beaucoup d'attention, mais Momo Live n'apparaît pas à l'avant-garde des recherches les plus recherchées. Quel est le rapport avec le titre « Bear » ? Une analyse approfondie suivra.
2. Pourquoi Momo Live s'appelle-t-il « Bear » ?
« Ours » dans le contexte Internet fait souvent référence à une existence « discrète mais puissante ». L’attribut « ours » de Momo Live se reflète principalement dans les aspects suivants :
1. Forte rigidité de l'utilisateur, mais faible volume de voix
Selon les données publiques, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de Momo Live est stable à un niveau élevé, mais le niveau de discussion sur les réseaux sociaux est bien inférieur à celui de plateformes telles que Douyin et Kuaishou. Voici une comparaison de données :
| plateforme | Utilisateurs actifs mensuels (10 000) | Volume de discussion sur les plateformes sociales (articles/jour) |
|---|---|---|
| Diffusion en direct de Momo | 3500 | 12 000 |
| Diffusion en direct de Douyin | 6800 | 450 000 |
| Diffusion en direct de Kuaishou | 5200 | 380 000 |
2. Des revenus stables, mais discrets et sans battage médiatique
Le modèle de revenus de Momo Live repose principalement sur les récompenses et les services d’adhésion. Bien que sa taille ne soit pas aussi grande que celle des principales plateformes, ses bénéfices sont stables. Voici quelques données financières pour le troisième trimestre 2023 :
| plateforme | Revenus du streaming en direct (100 millions de yuans) | croissance d'une année sur l'autre |
|---|---|---|
| Diffusion en direct de Momo | 28,5 | +5% |
| Diffusion en direct de Douyin | 92,3 | +22% |
| Huya en direct | 21,8 | -3% |
Malgré sa croissance lente, la rentabilité de Momo Live se situe toujours dans la moyenne supérieure du secteur, mais elle crée rarement du buzz via des événements marketing.
3. L’écologie du contenu est unique et se concentre sur le « cercle de niche »
Le groupe d'utilisateurs de Momo Live est principalement composé de jeunes et d'âge moyen dans les villes de deuxième et troisième rang. Le contenu est une diffusion en direct plus axée sur la vie et plus émotionnelle, ce qui est différent du « pan-divertissement » de Douyin ou de la « diffusion en direct du jeu » de Huya. Voici la répartition des types de contenu :
| plateforme | Proportion de la catégorie divertissement | Proportion de catégorie de jeu | Proportion de catégories de style de vie |
|---|---|---|---|
| Diffusion en direct de Momo | 35% | 10% | 55% |
| Diffusion en direct de Douyin | 60% | 15% | 25% |
| Huya en direct | 20% | 70% | 10% |
3. Résumé : les règles de survie « ours » de Momo Live
L’attribut « ours » de Momo Live est essentiellement le reflet de sa stratégie concurrentielle différenciée. Ne recherchez pas aveuglément le trafic, mais approfondissez les besoins spécifiques des utilisateurs. Même si vous n'êtes pas évident, vous occupez toujours une place dans l'industrie. À l’avenir, à mesure que la réglementation du secteur de la diffusion en direct deviendra plus stricte, ce modèle robuste pourrait attirer davantage d’attention.
De l'analyse ci-dessus, il ressort que « ours » n'est pas une connotation péjorative, mais un résumé en image du positionnement unique de Momo Live. Dans l'agitation de la piste de diffusion en direct, il a choisi une voie discrète mais durable.
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